Người làm SEO cần hiểu từ khóa LSI là gì cũng như cách áp dụng chúng một cách hiệu quả vào các chiến dịch SEO và marketing trực tuyến. Vì vậy, từ khóa cũng quan trọng như PM (tôi đã tự mình làm việc này). Từ khóa LSI là một dạng của từ khóa đó. Bài viết này chủ yếu viết nội dung và nghiên cứu, lựa chọn từ khóa cho từng bài viết.
Từ khóa LSI là gì?
Từ khóa LSI là những từ có liên quan về mặt ngữ nghĩa với từ khóa chính. Chúng thường là những từ khớp với từ khóa chính trong ngữ cảnh của chủ đề. Ví dụ: “hành trình” và “bơi lội” là từ khóa LSI cho “Vịnh Hạ Long”.
Trong tiếng Anh LSI là viết tắt của Latent Semantic Indexing , tạm dịch là “lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn”. Cụm từ này mô tả cách Google nhận biết và suy ra các cụm từ liên quan đến ngữ nghĩa thường được sử dụng với từ khóa chính trong một ngữ cảnh cụ thể.
Trong ví dụ trên, rõ ràng khi ai đó viết về du lịch Vịnh Hạ Long, họ thường nhắc đến những từ như “du thuyền”, “bơi lội”…
Điều quan trọng là phải phân biệt rõ ràng rằng các từ khóa LSI không phải là từ đồng nghĩa . Mình sẽ cho bạn một ví dụ để bạn dễ phân biệt hơn.
- Với từ khóa chính: du lịch
- Từ đồng nghĩa (cùng nghĩa, không đánh vần giống từ khóa chính): du lịch, kỳ nghỉ, du lịch, hành trình
- Từ khóa rộng (dài hơn và có từ khóa top): du lịch giá rẻ, du lịch, du lịch hè…
- Từ khóa LSI (chỉ liên quan về mặt ngữ nghĩa với từ khóa chính): đặt vé máy bay, đặt tour, đặt phòng khách sạn, danh lam thắng cảnh, đồ ăn nhẹ, địa điểm về đêm…
Tất nhiên, tất cả các loại từ khóa tôi vừa đề cập đều hữu ích để làm rõ chủ đề của trang. Khi Google quét nội dung và gặp từ khóa chính vài lần, cùng với các từ đồng nghĩa và từ khóa LSI, chắc chắn sẽ hiểu rõ hơn nội dung chính của bài viết là gì.
Ngoài ra, người dùng có thể sẽ cảm nhận được điều này rõ ràng hơn. Nội dung hợp lý xung quanh các từ khóa chính, phụ và liên quan. Trên thực tế, Google đang cố gắng “bắt chước” cách con người chúng ta hiểu nội dung web.
Tại sao từ khóa LSI lại quan trọng đối với SEO trang web?
Như đã nói ngắn gọn ở phần đầu:
- Việc sử dụng từ khóa LSI kết hợp với từ khóa chính sẽ giúp Google xác định nhanh chóng và rõ ràng chủ đề trang web của bạn . Việc nhồi nhét từ khóa chính cũ không còn hiệu quả nữa. Thuật toán Google Panda và Hummingbird đã loại bỏ các trang web có nội dung chất lượng thấp.
- Trang web của bạn nhận được nhiều truy vấn hơn từ nhiều từ khóa hơn . Người dùng có nhiều khả năng tìm thấy bạn thông qua các từ khóa LSI hơn là từ khóa chính (do tính cạnh tranh cao).
- Tạo trải nghiệm tốt hơn cho người đọc khi nội dung bao gồm các chi tiết và thuật ngữ liên quan đến chủ đề chính.
Khi bạn giúp Google hiểu website của bạn nhanh hơn đồng nghĩa với việc bạn đã thực hiện SEO Onpage hiệu quả.
Đặt từ khóa LSI ở đâu?
Đây là loại từ khóa bổ sung giúp xác định nội dung chính của bài viết SE. Vì vậy, bạn có thể đặt nội dung ở vị trí sao cho trông tự nhiên, không khiến người xem có cảm giác “xem được”. Khi Google quét nội dung của bạn và tìm thấy những từ này, bạn đã sẵn sàng.
Từ khóa LSI có thể được đặt ở các vị trí sau:
- Thẻ tiêu đề trang <title>: Đây là vị trí quan trọng, bạn nên cân nhắc kết hợp nó với từ khóa LSI chính của mình
- Thẻ meta description: số lượng ký tự cho phép dài hơn, bạn cần kết hợp thêm 1 hoặc 2 từ khóa LSI ngoài từ khóa chính.
- Trong các thẻ tiêu đề H1, H2, H3…
- Trong văn bản thay thế hình ảnh (thuộc tính alt=””): thường ẩn đối với người dùng (trừ khi hình ảnh tải không chính xác), nhưng rất có lợi cho SEO
- Trong các liên kết và văn bản neo: Tăng sự hiện diện của loại từ khóa này ở các vị trí nổi bật.
- Nó nên được sử dụng trong nội dung chính của trang, tốt nhất là ở đoạn mở đầu và kết thúc.
Ngoài ra, có 3 cách tuyệt vời khác để đưa từ khóa LSI vào bài viết của bạn (tôi lấy chúng từ robpowellbizblog.com):
- Sử dụng phần “Tham khảo thêm” : đặt 3-5 liên kết đến các bài viết cụ thể hơn về cùng chủ đề. Tiêu đề của những bài viết này chắc chắn chứa từ khóa LSI. Phần này có thể đặt trong từng phần nội dung chính để làm rõ nội dung liên quan hoặc ở cuối bài viết của bạn.
- Sử dụng phần “Bài viết liên quan” để liệt kê một số trang có cùng chủ đề và bao gồm cả từ khóa LSI trong tiêu đề. Phần này nên đặt ở cuối trang để tránh làm người dùng mất tập trung.
- Chèn một tweet có liên quan trên trang . Điều này giúp thêm các từ khóa có liên quan. Tuy nhiên, ở Việt Nam, Twitter chưa được sử dụng rộng rãi nên phương pháp này có thể không hiệu quả.
Tôi muốn nhắc lại rằng việc sử dụng từ khóa LSI đòi hỏi kỹ năng và đảm bảo văn bản trôi chảy một cách tự nhiên. Đừng cố nhồi nhét quá nhiều thứ (đó là tin cũ rồi!). Nhắm mục tiêu trải nghiệm của người đọc và biến nó thành yếu tố quan trọng nhất.
Cách tìm từ khóa LSI hiệu quả
Dưới đây là một số phương pháp đơn giản mà tôi sử dụng thường xuyên. Nhiều trong số này được Google cung cấp miễn phí. Tôi nghĩ bạn có thể áp dụng chúng sau khi đọc chúng một lần.
Vì các phương pháp khác nhau có thể cho kết quả tương tự nhau nên bạn cần sử dụng đúng cách 2-3 công cụ. Phần còn lại là để tham khảo.
Sử dụng tính năng gợi ý của Google
Nếu để ý, bạn sẽ thấy khi gõ vào ô tìm kiếm, mặc dù chưa kết thúc nhưng Google đã cung cấp một số gợi ý trong bảng thả xuống. Đây là một cách khá hay để định hướng và tham khảo những gì người khác đã tìm kiếm liên quan đến từ mà người dùng vừa gõ.
Đây được gọi là tính năng Đề xuất hoặc Tự động hoàn thành của Google.
Vậy LSI áp dụng như thế nào trong việc tìm kiếm từ khóa?
Nhập từ khóa chính của bạn và xem những gì Google gợi ý. Ví dụ: khi tôi gõ cụm từ khóa “kem chống nắng”.
Nếu bạn nhìn vào hình chữ nhật màu cam mà tôi đã đánh dấu, bạn sẽ thấy các cụm từ in đậm phù hợp với từ khóa chính, tạo nên các cụm từ khóa mở rộng . Người làm SEO cần tập trung vào các cụm từ khóa để đưa vào nội dung bài viết, hoặc tạo trang mới cho từng cụm từ đó.
Ngoài ra, các từ trong hình chữ nhật, các từ riêng lẻ: la roche posay, oil skin, sunplay, vichy… đều liên quan đến từ khóa chính, trong bối cảnh nói về mỹ phẩm. Những người khác tìm kiếm “kem chống nắng” thường bao gồm những từ này. Đây là những từ khóa LSI được Google Autocomplete gợi ý .
Khá nhanh chóng và tiện lợi phải không nào?
Nhận thông tin từ “Tìm kiếm liên quan đến…”
Đây là một công cụ khác của Google, tương tự như Autocomplete mà tôi đã đề cập ở trên.
Công cụ “Tìm kiếm liên quan đến…” này hiển thị các cụm từ liên quan ở cuối trang kết quả tìm kiếm (SERP). Và bạn hoàn toàn có thể sử dụng những từ in đậm này làm từ khóa LSI cho bài viết của mình.
Tìm kiếm trên trang kết quả tìm kiếm
Nhìn vào thông tin trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), bạn cũng có thể thấy rất nhiều thông tin về LSI. Như hình bên dưới, trong 2 kết quả + 1 trang quảng cáo đầu tiên mình thấy ít nhất 9 từ khóa khó có từ “kem chống nắng”.
Hãy thử tìm kiếm và xem phần còn lại của kết quả. Có rất nhiều gợi ý từ khóa LSI phải không?
Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google
GKP là một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí nhưng mạnh mẽ mà cá nhân tôi sử dụng thường xuyên (cùng với các công cụ trả phí khác).
Ví dụ: khi bạn gõ từ khóa vào ô “Explore new keywords” (Ý tưởng từ khóa), Google sẽ liệt kê các thông số của từ bạn vừa tìm kiếm. Đồng thời, có rất nhiều câu liên quan ở phần bên dưới.
Tôi đã thử kiểm tra với “giày thể thao” và nhận được kết quả như sau:
Nghiên cứu kỹ bạn sẽ thấy rất nhiều thuật ngữ liên quan đến sản phẩm này như: giày thể thao Việt Nam, giày thể thao nam Adidas, giày thể thao nữ TP.HCM, shop giày, mua giày nam… Đây cũng là những từ khóa LSI khá tốt. Bạn có thể cân nhắc sử dụng trực tiếp trên trang về “giày thể thao nam” hoặc tạo một trang riêng cho mỗi từ khóa.
Thẻ trong Google Hình ảnh
Khi tìm kiếm trên Google Image, bạn có thể tìm thấy nhiều từ khóa LSI được công cụ này gợi ý. Ví dụ: khi tôi tìm kiếm “tủ bếp”, kết quả là:
Trong các thẻ phía trên bức ảnh, bạn nhận thấy các cụm từ tương tự: acrylic, thiết kế, hoa văn melamine…?
Đó không phải là LSI sao?
Điều thú vị là khi tìm kiếm như thường lệ, các tìm kiếm liên quan đến Tìm kiếm của Google… gợi ý điều gì đó khác biệt. Đối với cùng một từ khóa “tủ bếp”, nó trông như thế này:
Rõ ràng, 2 công cụ này khác nhau và nên được sử dụng cùng nhau để tìm số lượng từ khóa LSI tối đa. Đây đều là những công cụ được Google cung cấp miễn phí. Bạn cũng nên cân nhắc sử dụng các công cụ khác.
Sử dụng LSIKeywords.com, Ubersuggest
Đây đều là những công cụ SEO miễn phí mà bạn có thể sử dụng ngay. Về chức năng thì về cơ bản là giống nhau, bạn có thể chọn 1 trong 2.
Nó dễ sử dụng như các công cụ trên. Bạn chỉ cần nhập từ khóa chính vào ô tìm kiếm rồi enter là sẽ có kết quả.
Với LSIKeywords, chỉ cho phép từ khóa LSI tiếng Việt không có dấu, nhưng không sao. Bạn có thể tự thêm dấu khi viết nội dung. Lưu ý: Không theo SEO mà cố tình dùng tiếng Việt không có dấu, nhìn rất khó chịu (trải nghiệm người dùng không tốt).
Và đây là kết quả sử dụng Ubersuggest.
Bạn nên thử các công cụ trên và cảm nhận hiệu quả. Từ đó, chọn cái tốt nhất cho bạn.
Người làm SEO không chỉ cần hiểu từ khóa LSI là gì mà còn phải biết tìm những từ khóa thật “đắt” để kết hợp với từ khóa chính. Điều này sẽ giúp Google dễ dàng hiểu được chủ đề và nội dung của trang, đồng thời người đọc cũng có thể tìm được những thông tin đa dạng hơn.
